С развитием рынка придумывать названия компаниям стало очень сложно – почти все яркие запоминающиеся словосочетания уже есть, а современных покупателей сложно удивить чем-то новым. Тем не менее, от правильного нейминга зависит многое – развитие в краткосрочной и долгосрочной перспективе, узнаваемость на рынке и уважение среди конкурентов. «Как корабль назовешь, так он и поплывет» – это правило как нельзя кстати в сфере продаж.
Ключевые принципы при выборе
Тенденции в сфере брендинга стремительно меняются со временем – если раньше о качестве продукции говорило имя учредителя компании, то сейчас названия вроде «Василий Остапенко и Ко» попросту потеряются среди других похожих и ни о чем не скажут широкому кругу покупателей.
Чтобы фирма приносила прибыль и была узнаваема, ее название должно подбираться по таким критериям :
- Оригинальность – придумывая название, следует ознакомиться с другими примерами от конкурентов и попытаться от них уйти максимально далеко, сохранив при этом правильные ассоциации. Например: на рынке есть множество растворов для носа, использующие в качестве коренного слога вариации слов вода, море и аква. Это вызывает путаницу и обезличивает бренды. Отлично из этой ситуации вышли создатели капель «Долфин» — они вызывают прямую, но при этом не банальную ассоциацию с морем.
- Позитив – имена не должны вызывать неприятные ассоциации или создавать негативные впечатления у потребителей. Имя свадебного салона «Ромео и Джульетта» будет способствовать появлению у молодоженов мыслей о несчастной любви, строительная фирма «Последний гроздь» вызывать траурные ассоциации, а кафе «Три толстяка» напомнит человеку о вреде калорийного питания и заставит обходить это место.
- Правильные ассоциации – клиент должен четко понимать, что ему предлагают. Нельзя называть компанию отстраненными, ничем с ней несвязанными именами, это будет сбивать с толку и помешает распространению «сарафанного радио». Реклама будет неэффективна, ведь, услышав название «Папа Карло», человек подумает, что это мебельный магазин, а не кондитерская, например.
- Разумное использование иностранных слов – есть очень тонкая грань между нелепым и уместным использованием заимствований. Распространенные слова приедаются и звучат банально, а малоизвестные плохо запоминаются и не вызывают никаких ассоциаций.
- Соответствие месту и концепции – огромный плюс имеют заведения, которые учитывают особенности интерьера или размещения как визитную карточку. Например, если кафе находится на самом высоком этаже, его можно назвать «Под крышей» или «Чердак».
- Доступность для большинства людей – названия должны учитывать знания и уровень своих потребителей. Умные закрученные иностранные слова будут неуместны для заведений, которые ассоциируются с отдыхом – ночные клубы, спа-салоны или рестораны.
- Простое произношение поможет легко войти названию в обиход и распространиться среди жителей города или даже страны.
Как правильно назвать
Существует множество способов выбора уникального имени, каждый из которых имеет свои особенности :
Без юридического оформления невозможно существование фирмы. Учредители обязаны представить уникальное , не нарушающее авторских прав.
Так, существует ряд ограничений – нельзя использовать названия государств, публичных личностей или аморальные и оскорбительные словосочетания.
Перед подачей заявки на регистрацию, во избежание исков и судебных разбирательств, следует проверить уникальность в базе зарегистрированных предприятий, а затем задокументировать его в Роспатенте.
Примеры, приносящие удачу
- Для строительной фирмы – Строй Мастер, Золотые руки, БудСервис.
- Для юридической фирмы – Фемида, Сила Закона, Юристократ, Точка опоры.
- Мебельной – Тепло и уют, Комфорт, Мир Мебели, Мебельный двор, Ваш дом, Сто диванов, Мягкая жизнь.
- Интернет-магазин – должны учитываться специфика сайта и уникальность домена. Если это покупки, то уместно применение словоформ Buy, BestDeal и др.
- Салон красоты – Новый имидж, Твой стиль, Креатив, Элегант, Студия красоты.
- Для туристической фирмы – Вояж, Лазурный берег, Вокруг света, Турсервис.
- Транспортная компания – Автоавиа, Транзит, В дороге, Легкий полет.
Распространенные ошибки
Если при выборе названия бренда не учитывается стратегический план развития и позиционирование компании, повышается риск промахнуться с неймингом. Чаще всего предприниматели совершают такие ошибки:
Одной из самых серьезных ошибок, которые допускают предприниматели, является отсутствие регистрации и защиты авторских прав компании. Это не только делает ее уязвимой, но и препятствует продвижению на рынке в долгосрочной перспективе.
Особенности выбора наименования компании можно узнать из данной видео.
В народе говорят: "Как корабль назовешь, так он и поплывет". На успех фирмы оказывает влияние не только день ее основания или регистрации, а также кодовое числ названия фирмы.
Например:
С-1, Е-6, М-5, Ь-3, Я-6. Получаем 1+6+5+3+6=21=2+1=3
Таким образом кодовое число названия фирмы «Семья» равно 3.
Полученное таким методом число - и есть число фирмы. После того как вы рассчитаете число фирмы читайте расшифровку кодового числа, и думайте стоит ли вам оставить это название или подумать над другим более подходящим именно для рода деятельности вашей фирмы.
Кодовое число 1
Отличная цифра, которая подойдет для организаций, намеренных расширяться в глобальных масштабах. Единица благоприятно влияет на вновь образованный бизнес, направленный на спрос современного потребителя, предполагающий определенное новшество, что-либо неиспытанное ранее, что еще не укоренилось в огромных масштабах. И не так важно то, что производит предприятие, название которого имеет вибрацию единицы, потому что продукт будет успешным. Но следует иметь в виду, что если владелец бизнеса не намерен расширяться, а планирует лишь иметь постоянный доход, то данное число может вытеснить его бизнес из-за несоответствия рынку. Исключением могут стать маленькие фирмы, ориентированные на специфические продукты, которых нет на рынке в достаточном количестве. Если подойти к вибрации грамотно, то можно, скорее всего, помочь бизнесу, не сдерживая его развитие.
Кодовое число 2
Вибрация, которая поддается воздействию. У нее нет никакой силы, потому что она не ориентирована на торговлю. Эту вибрацию может иметь филиал предприятия, у которого собственное название, но спустя время он закроется по причине неокупаемости. Фирма с вибрацией двойки будет вынуждена столкнуться с препятствиями, не исключены и проблемы с документацией. Если же подойти ответственно к выбору персонала, учитывая вибрации их имен и фамилий, то, "запуская" положительные вибрации в помощь основной, можно избежать многих проблем.
Кодовое число 3
Эта вибрация будет отличным выбором в том случае, если вы намерены открыть детский игровой зал или частный детский сад. Тройка вам подойдет лучше всего. Но еще это число гармонирует с бизнесом, ориентированным на реализацию цветов, а также с атмосферой бильярдного клуба. Тройка способствует проведению досуга. Ее вибрация привлекает клиентов и умножает их позитив от времяпровождения в игровом заведении. Если вы создаете частный охотничий клуб, вибрация подходит также и для вас.
Кодовое число 4
Существует две различных категории товаров для данной вибрации. Первая - это товары, в которых человек нуждается повседневно, а вторая - это предметы роскоши и эксклюзивные вещи, возможно, авторского исполнения. Относительно первой категории, можно быть уверенным в постоянном потребительском спросе, иногда большем, иногда меньшем. Число может привлечь клиентов и, вместе с тем, они будут раз за разом испытывать желание побывать в магазине снова. Если реализуемые товары - это крупная бытовая техника, мебель, то, возможно, не все будет развиваться так, как хотелось бы, но вибрация изгладит все несостыковки и будет способствовать отладке бизнеса. Хорошо, если вибрация гармонирует с датой открытия и регистрации предприятия. Следует также иметь в виду, что вибрация цифры помогает трудолюбивым людям, и если у вас будет надежда только на одну вибрацию, то фирма "не выживет".
Кодовое число 5
Вибрация символизирует переменный успех, и для того, чтобы дело пошло, имя хозяина фирмы должно гармонировать с ее названием. Если имя владельца фирмы находится под влиянием тройки, то ему будет не под силу руководить предприятием с названием вибрации "5": не исключены долги, возмущения недовольных клиентов. Если невозможно пойти на компромисс по каким-то причинам, выбирайте персонал особо тщательно, со спокойными вибрациями, иначе текучка кадров обеспечена. Несмотря на подобное влияние, фирма может успешно работать и давать стабильный доход. При этом еще следует учитывать ее зависимость от сферы деятельности. Нужно сказать, вибрация не для магазинов. Лучше всего она подходит туристическим агентствам, экскурсионным бюро, фирмам по грузоперевозкам вещей и предметам мебели, строительных материалов. Цифра 5, так же, как и 3, помогает в организации досуга и развлечений.
Кодовое число 6
Отличная вибрация для фирм, где не выбывают заинтересованные посетители. Интерес потребителя лежит в основе бизнеса, будь то гостиницы или курсы повышения квалификации. Еще эта вибрация подходит магазинам, которые реализуют товары народного потребления и продуктовые товары: при этом магазин будет приносить стабильный доход, несмотря на подъемы и спады. Эта вибрация может сделать успешным детский, игрушечный магазин или магазин пиротехники.
Кодовое число 7
Неплохая вибрация для предприятий, выпускающих дорогую продукцию, к примеру, ювелирные изделия, а также может покровительствовать фирмам, предлагающим собственную косметическую или парфюмерную линию, линию одежды, и прочее. Здесь ни в коем случае нельзя пропускать случайные шансы, которые приведут к успеху. Но иногда случается так, что вибрация имени хозяина угнетает положительное влияние удачной для развития бизнеса цифры. В основном, если удается все отладить согласно намеченному плану, то предприятию успех гарантирован, а бренд становится популярным.
Кодовое число 8
Вибрация широких масштабов, которая не приемлет мелких организаций или заведений. Если вы намерены открыть фитнес центр, то вибрация этой цифры будет идеальной. Восьмерка покровительствует фирмам, которые нацелены на развитие собственной сети магазинов или предприятий. Вибрация словно предназначена для огромных проектов. Такие предприятия становятся широко известными.
Кодовое число 9
Вибрация оказывает положительное влияние на фирмы, собирающие средства. Это может быть коммерческий банк, платные учебные заведения, благотворительные фонды. Девятка поспособствует успеху тех, кто намерен организовать питомник для бездомных животных. Вибрацию девятки нужно поддерживать, что можно обеспечить за счет названия организации: составить его не из одного, а из двух слов.
Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса. Многие предприниматели, регистрируя фирму, не уделяют этому вопросу должного внимания: у них есть и более важные занятия, а уж имя придумать – не проблема. В результате практически в каждом городе есть свои «Афродиты» и «Миры окон», а порой и несколько фирм с дублирующими друг друга «оригинальными» наименованиями. Между тем название – это лицо, часть бренда, которое должно ассоциироваться у клиентов с конкретным производителем, сервисом, магазином. Желательно ещё на этапе разработки бизнес-идеи подумать, как назвать фирму, чтобы она была успешной.
Как выбрать название для фирмы
Уникальность – важный, но не единственный критерий наименования компании. Маркетологи разработали целый свод правил нейминга – процесса создания названий для фирм и их продукции:
- «Краткость – сестра таланта» пригодится и в случае с именем компании: оно должно быть лаконичным для лёгкого запоминания и узнаваемости потенциальными и действующими клиентами. Слово из одного - двух слогов предпочтительней длинного сложносочинённого наименования.
- Выбирая название, подумайте о своих клиентах - будет ли им комфортно оперировать нафантазированным вами словосочетанием. Оно должно легко произноситься, не вызывать сомнений по поводу ударения, хорошо ложиться на слух, иметь однозначное написание. Если вы решили использовать несуществующее слово, не перемудрите: протестируйте его на адекватность восприятия.
- Избегайте двусмысленных выражений и слов, вызывающих негативные ассоциации. Пример не самого удачного использования – слово «эскорт» в названии службы такси.
- Загляните в завтрашний день: если есть вероятность развития бизнеса до международного уровня, название должно быть «юзерфрендли» для иностранных клиентов и партнёров. Как назвать фирму, чтобы она хорошо звучала на разных языках, – взять слово с интернациональным корнем. Не забудьте проверить его значение в странах вашего будущего рынка сбыта. Неплохой вариант – вымышленные слова, аббревиатуры.
- Старайтесь дистанцировать своё наименование от названий конкурирующих фирм, избегайте сходства с известными брендами.
- Будет замечательно, если название фирмы будет иметь хоть какое-то отношение к профилю её деятельности или носить нейтральный характер.
Как можно и как нельзя назвать фирму
Прежде чем фонтанировать идеями, как назвать ООО, не забудьте, что помимо «креативной» составляющей в наименовании коммерческих организаций есть юридические нюансы.
- Если вы намеренно или по незнанию «займёте» чужое название, зарегистрированное надлежащим образом, вы рискуете нажить себе большие неприятности. У крупных известных компаний все брендовые элементы запатентованы как товарные знаки, а это уже с вашей стороны - нарушение авторских прав.
- Имя, подозрительно похожее на название конкурирующей фирмы, также может довести вас до суда. Понятия тождественности и степени смешения, которыми оперирует в этом случае гражданское законодательство, чёткого толкования не имеют. Поэтому вопрос об оригинальности или заимствовании вашей «придумки» решается на усмотрение судьи.
- «Простым смертным» не разрешается именовать свои компании с использованием слова «Россия», упоминания субъектов федерации и органов власти, официальных названий иностранных государств, международных и общественных организаций и производных от их наименований.
- Название фирмы не должно носить оскорбительный, нецензурный характер, нарушать правовые и нравственные нормы.
- Наименование ООО не должно вводить в заблуждение относительно сферы его деятельности.
Кроме указанных «запрещённых» приёмов, в остальном фантазия в создании названий ничем не ограничивается. В нейминге существует масса способов образования уникальных наименований, наиболее распространённые из них:
- «Мерседес», «Форд», «Хайнц» – самые известные примеры названий, показывающие, как можно назвать фирму с использованием имён собственных. Фамилии и имена создателей компаний, членов их семей, возлюбленных увековечены в истории многих знаменитых брендов. Вы можете поступить также, но помните об уникальности: отлично получится, если у вас необычное имя или вашу фамилию можно оригинально обыграть в названии.
- Упоминание сферы деятельности. Составьте наименование фирмы из слов, характеризующих товары и услуги, которые вы предлагаете («мебель», «авто», «строй»). Маркетологи рекомендуют избегать в составных названиях слов, которыми нейминг перенасыщен: «супер», «ультра», «плюс», «экспресс» и прочих.
- Акронимы, гибриды, сокращения. Можно взять несколько слов и составить из них аббревиатуру, вырезать и «склеить» части слов, отсечь окончание и т.д.
- Транскрипция с других языков. Из иностранных слов, написанных кириллицей и адаптированных под русское «ухо», получаются яркие и запоминающиеся названия.
- Чистое творчество. Просто выдумайте собственное слово. Не несущее смысла и даже отдалённо не намекающее на сферу деятельности название вполне имеет право на существование, если оно хорошо звучит и привлекает внимание.
Нейминг: профессиональный подход
Предпринимателю важно не столько найти «красивое» имя, сколько придумать, как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Удачно подобранное имя является полноценным маркетинговым инструментом: оно помогает позиционированию и узнаваемости компании на рынке, продвижению предлагаемых товаров и услуг.
Чтобы название было не просто «вывеской», а стало брендом, работающим на вас, нужно проделать большую работу, которая в маркетинге получила название нейминга. Процесс создания торговой марки, девиза компании начинается задолго до непосредственного поиска подходящих слов.
Нейминг включает несколько этапов:
- Анализ фирмы: сфера деятельности, концепция развития и прочее. Необходимо понять, в чём особенности, преимущества рассматриваемой компании. Какие товары и услуги она будет производить, каковы их ценовая категория, качество, польза для покупателя.
- Анализ целевой аудитории. Задача, как назвать магазин, допустим, женской одежды, предполагает совершенно различные варианты реализации, если это молодёжный бренд или бутик для дам «элегантного» возраста – разница принципиальна. Поэтому нужно выяснить, кто потенциальные клиенты компании: их возраст, пол, социальный статус, уровень доходов. Каковы особенности покупательского поведения данного сегмента потребителей. Формируемый имидж должен быть целенаправленно рассчитан на конкретную аудиторию, на её ценности, разговорную лексику и т.д.
- Исследование рынка похожих компаний. Важно выявить основных конкурентов, оценить их названия, изучить реакцию потребителей на популярные бренды. Отметить плюсы и минусы «собратьев» по нише, проанализировать рекламные каналы и методы продвижения.
- Формулирование требований к названию. На основе предыдущего анализа составляется список пожеланий к будущему наименованию: какую идею оно должно отражать, предпочтительные и запрещённые слова, количество слов/букв и прочие подробности.
- Генерация идей. Это самая творческая часть нейминга – «на гора» выдаются варианты, подходящие под заявленные требования. Чем больше количество предложенных названий, тем больше выбор, главное, чтобы буйство фантазии не выходило за очерченные рамки параметров.
- Отбор наиболее понравившихся вариантов. Каждый из них анализируется на соответствие основным критериям «правильного» названия: краткости, удобочитаемости, благозвучности, вариативности написания, значения и т.д. В итоге остается несколько вариантов, которые подвергаются дальнейшей экспертизе.
- Тестирование названия на реальных людях, представляющих целевую группу потребителей. Нравится ли им предложенный вариант, легко ли запоминается, какие ассоциации вызывает, повышает ли доверие к компании - то есть выясняется мнение, как лучше назвать фирму, непосредственно у потенциальных клиентов компании.
- Правовая экспертиза названий: соответствуют ли они действующему законодательству, не нарушают ли авторское право.
Где заказать нейминг
Серьёзный бизнес трепетно относится к своему имиджу, и крупные компании отдают разработку фирменного стиля в руки профессиональных нейминг-агентств. Стоит услуга недёшево: обычным предпринимателям, не обладающим «космическими» бюджетами, это не по карману. Большинству приходится справляться своими силами. Но оказывается, что самостоятельно придумать оригинальное, «цепляющее» название для фирмы не так просто. Есть проблема: где черпать идеи для вдохновения? Где «подсмотреть» интересные мысли?
Отличное решение – устроить «мозговой штурм», и из массы креатива выбрать самый удачный вариант. А если генераторами идей будут выступать профессиональные копирайтеры, даже не сомневайтесь, результат вас устроит на все 100 %. Не можете придумать подходящее имя для своей компании? Не знаете, как назвать интернет-магазин, подобрать домен для сайта, написать слоган? Можно заказать нейминг онлайн на бирже копирайтинга ТурбоТекст ! За символическую плату вы получите сотни оригинальных названий, «заточенных» под ваши требования. Вам всего лишь останется определиться с победителем и получить в свое распоряжение уникальный бренд.
Итак, чтобы заказать нейминг на ТТ, нужно прежде всего зарегистрироваться на сайте. Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».
Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.
Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.
Готово! Теперь осталось только рассматривать предлагаемые варианты, чтобы выбрать лучший.
Как придумать название компании: требования к выбору + 5 способов поиска имени + 5 шагов к выбору + 7 приемов нейминга + онлайн-сервисы для создания названия.
Каждый бизнесмен осознает то, что выбранное для фирмы, магазина либо торгового центра имя способно повлиять на дальнейшую судьбу дела.
Зачастую начинающие предприниматели по своей неопытности выбирают долгие и излишне усложненные названия, которые не имеют ничего общего с направлением бизнеса.
Потому вопрос, как придумать название компании и оставаться на слуху у покупателей, не теряет своей актуальности.
Основные требования к названию компании
На первый взгляд может показаться, что придумать название для компании можно за 1-2 часа.
Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий.
Нейминг требует огромного количества времени и усилий.
Придумать название компании – это как выбрать имя для своего ребенка.
Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд.
Именно за это время, по утверждению специалистов, можно дать оценку новому собеседнику.
Такой же принцип действует с наименованиями предприятий.
Целевая аудитория оценивает бренд и его название за короткий промежуток в 7 секунд с момента первого контакта.
Поэтому необходимо придумать имя, которое за столь минимальное время сможет расположить к себе потенциальных клиентов.
Параллельно оно должно содержать в себе три основных критерия:
- Просто читается и легко произносится.
- С лёгкостью запоминается и воссоздается в памяти.
- Не вызывает негативных воспоминаний и эмоций. Бренд должен вызывать только положительные ощущения.
Эти аспекты являются основой для создания названия для новой компании.
Независимо от того, открывается интернет-магазин, цветочная лавка или личный блог, придуманное имя для фирмы или производства должно быть мелозвучным, запоминающимся и креативным.
5 основных способов создания имени в нейминге
Классический.
Наименование напрямую зависит от сферы бизнеса.
Например: «Ваш молочник», «Коровушка» для поставщика молочных изделий.
Юридические фирмы подбирают названия в стиле «Буква закона», «Фемида» (что также создает положительные ощущения надежности и серьезного подхода к делу).
Географический.
В основном, создание таких имен основывается на привязке к ближайшей достопримечательности, местной легенде или многовековым традициям.
К примеру: «Петропавловский квас», «Крымский источник» – для производителя воды.
Составной.
Основывается на создании словосочетаний, которые получилось благодаря объединению или видоизменению слов («Смешарики», «Забодайкин»).
Описательный.
Словообразование, характеризующие деятельность компании.
Также может содержать имена, псевдонимы или фамилии своих создателей («Кафе у Глеба», «Мясной магазин»).
Ассоциативный.
Придуманные красочные, чувственные названия компании, которые ассоциируются с услугой или продукцией компании (подростковый журнал «Oops», соки «Лето»).
5 шагов создания удачного названия для компании
В понимании большинства, удачное название для компании просто должно прийти в голову само собой.Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.
Но это скорее исключение из правил.
Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.
Шаг 1. Анализ
Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.
Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.
Для этого проводится анализ по следующим пунктам:
- Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
- Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.
Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.
Что они любят?
Что ждут от вашей продукции?
Важно оценить названия, придуманные конкурентами.
Имя вашей компании должно отличаться.
И, разумеется, быть лучше и эффектнее.
Шаг 2. Выработка стратегии
На этом этапе следует задать дополнительные рамки, которые помогут «просеивать» придуманные названия.Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:
- На каком языке будет название?
- Длинное или короткое?
- Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?
Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь
«Сразу после момента наибольшей трудности заключается успех.»
Джаред Лето
На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.
Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.
К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.
Или устройте семейный совет.
Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых.
Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.
Шаг 4. Испытание придуманного названия компании
Отобранные названия нужно протестировать более детально. Обратите внимание на такие пункты:
- Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
- Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
- Легко ли его запомнить и писать?
- Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?
Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:
- https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
- https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).
А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.
Шаг 5. Соответствие закону
Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.
С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).
Основные положения, которые стоит знать:
- нельзя включать названия государств и производные от них;
- название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
- не может включать названия общеизвестных объединений;
- не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.
7 приемов нейминга: как придумать название для компании
В нейминге (разработка имени для фирмы, продукта) можно выделить 7 ключевых приемов.Если приведенные выше шаги по выбору названия не дали никакого результата, воспользуйтесь этими способами.
Семь ключевых приемов нейминга, которые помогут подобрать «имя» для фирмы:
Наименование компании возможно сформировать по имени учредителя.
Таким способом воспользовались именитые бренды: « », «Gillette», «Shimano».
Аллитерация.
Основывается на повторемонотипных слов с целью формирования конкретного ритма и рифм.
Удачным примером может послужить производитель сладкого напитка «Coca-Cola».
Аббревиатура.
Сокращение нескольких слов.
Например, «Dolce&Gabbana», «Louis Vuitton».
Метод аналогии.
Использование в названии компании известных терминов, понятий.
Например, «Jaguar», «Puma».
Части слов.
Этот способ словообразования схож с аббревиатурным методом.
Только в качестве идеи используются не первые буквы, а части слова.
Например, фирма «Integral Electronics» применила этот метод, по итогу которого получилось известное всему миру «Intel».
Подражание.
Сюда относят слова, которые имитируют звук, издаваемый животными или человеком.
Например, для компании по изготовлению собачьего корма можно выбрать название «Гав», для девичьего журнала – «Oops».
Скрытый смысл.
Удачным примером может послужить мировой бренд «Nike», который хранит в себе имя древнегреческой богини Ники, которая считалась символом победы.
Еще несколько советов для тех, кто подбирает название для фирмы:
Как придумать название компании с помощью онлайн-сервиса?
Приведенные выше приемы и способы не принесли желаемого результата, а фантазия напрочь отказывается сотрудничать?Пожалуй, остается обратиться к онлайн-генераторам названий.
Стоит сразу обозначить: не рассчитывайте всерьез, что какие-либо программы способны сгенерировать и придумать действительно классное и уникальное имя для компании.
Приведенные ниже сайты просто выдают хаотичные варианты.
Но не исключено, что один из них может действительно понравиться вам.
Или, по крайней мере, этот способ может подтолкнуть мозг на создание новых, уникальных идей.
Онлайн-сервисы для генерации новых идей
- сфера и регион деятельности фирмы;
- присутствие креатива;
- полная уникальность.
Придумать имя собственному делу.
Если необходимо выдумать оригинальное название предприятию, то в графе «Начальный текст» вводим «ООО», также можно ввести конечное слово в .
После наживаем кнопку «Сгенерировать», и программа выдаст десять вариантов названия компании.
Придумать название сайтов.
В поле «Начальный текст» вбиваем «www», а для поля «Конечный текст» вбиваем ru или com.
Сгенерировать пароль.
Для создания уникального пароля в поле «Используемый набор символов» задается желаемое количество символов для пароля.
После остается нажать «Сгенерировать».
Генератор брендов https://brendogenerator.ru
Это удобный и достаточно продвинутый генератор, который имеет всего несколько устанавливаемых критериев:
Напротив слов «солидность» и «элитарность» находятся звёздочки.
С их помощью всего лишь выставляется количество слов в названии компании.
Например, выбрав максимальный уровень звезд в пункте «Солидарность», сервис выдаст что-то в стиле «СанПрофАлкоАльянсУколКошмарДиспансер-М».
Генератор названий для компании https://namegenerator.ru/
Благодаря этому сервису возможно:
Следующий генератор идей находится на сайте https://brandogenerator.ru/?algo=random
Пользоваться им очень просто.
Необходимо установить язык и нажать «Сгенерировать».
На экране генератор выдаст три группы вариантов: золотые, серебряные и бронзовые.
На самом деле, разницы между ними никакой нет, потому что подобранные названия представляют собой просто набор букв.
Этот генератор также выдает хаотичные наборы букв https://planovik.ru/generator
Для получения вариантов наименования предприятия необходимо ввести желаемые параметры и нажать «Генерировать».
Под окном генерации можно увидеть указание на то, что данный сервис используется исключительно для формирования слов.
Для подбора «нормального» названия создатели рекомендуют обращаться к живым людям, а не роботам.
Этот конструктор https://megagenerator.ru/brend так же прост в использовании, как приведенные выше.
В этой статье было приведено немало способов, как придумать название компании.
Не огорчайтесь, если вы использовали все приемы (в том числе посетили каждый ресурс генерации имен), а «название вашей мечты» так и не выбрали.
Как и любое другое творческое дело, выбор наименования может потребовать много времени.
Но в итоге подходящее обязательно будет найдено.
Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту
Сколько вы встречали неудачных названий для фирмы за свою жизнь? Даже если не брать популярные раньше всевозможные длинные сокращения типа «ТрансСтройКомБизТрендТех» и ему подобные. А боитесь ли сами, что наименование вашей будущей фирмы станет порядочной загвоздкой. Ведь всегда хочет выделиться не только качеством и количеством, но и подходом, деталями. Так, чтобы увидевший вывеску навсегда запомнил, что есть такая крутая фирма...
Специально для тех, кто заранее задаётся вопросом о названии фирмы, да и для всех остальных, кто просто хочет чуть больше просветиться в вопросах организации бизнеса, мы разбираем особенности нейминга компаний. И главное здесь будет - не творческая составляющая, а правила, про которые нельзя забывать, когда устраиваешь мозгоштурм в поисках идеального названия.
Примечание: если не знать правила названий, то можно напороться на банальный отказ в регистрации фирмы. Так что вооружаемся знаниями и вперёд.
Особенности названий и английский вариант
- Первое, что нужно знать - при регистрации ООО, вам понадобится указать полное название на русском, в которые естественно будут входить «общество с ограниченной ответственностью».
- Второе - английские слова использовать дозволяется. Но! Они должны быть написаны русскими буквами. То есть, в случае чего - обращаемся к правилам транскрибирования и продолжаем творить дальше.
- Третье - нельзя скрещивать и перемешивать в одном названии и русские и английские слова. То есть, либо одно, либо - второе.
- Четвёртое - запрещается вставлять иностранные символы, а также иностранные слова, которые, по сути, являются терминами с обозначением какого-либо вида собственности.
Дополнительно: в Уставе вашей фирмы будет отражено и сокращённое название (если оно вообще может быть). Правила те же.
Примитивный пример: полное название: Общество с ограниченной ответственностью «Земельная вагонетка». Короткое название в Уставе: ООО «ЗВ».
Ведь все знают, что «бумажный» канцелярский язык документов, с которыми вы будете сталкиваться чуть ли ни ежедневно, очень сухой и не стремиться к краткости. Вот, например, в официальных документах вы будете писать целиком полное наименование своей «корпорации». Как бы ни хотелось сократить.
А внутреннюю переписку можно содержать и с помощью короткого наименования.
Примечание: если в ваших наполеоновских планах по развитию бизнеса - выход на международный уровень, сразу позаботьтесь о том, чтобы оба варианта названия были и на иностранном языке. И здесь понадобится пользоваться переводом, что в практике применяется гораздо чаще, чем транскрибирование:
Limited liability company «earthen trolley»
Примечание: здесь мы привели пример с дословным переводом. Но, например, перевод формы собственности («ООО») можно обозначать и по-другому.
Что в процессе нейминга фирмы делать нельзя
- Вписывать символы типа «@», «+» и так далее.
- Запрещено присваивать к названию слово «VIP», аббревиатуру «Ltd». Кстати, Ltd - и есть «ООО» в своём смысле.
- Нельзя вставлять в наименование такие слова, как «Россия», «Москва», «Российская федерация» (и соответственно «РФ»). Примечание: Есть для этого запрета некоторые исключения, но как минимум будут требовать согласование с администрацией правительства и госпошлина только за использование составит не меньше 10 тысяч рублей.
- Не то чтобы запрещено, но крайне не приветствуется без согласования с нужным ведомством вставлять названия городов или иных субъектов нашей страны. Если согласованности не будет, в любой момент можете ожидать повестку в суд от мэрии.
- Названия идущие в разрез с общественными нормами. Это и про этику, и про моральную сторону, и про гуманность...
- Мат запрещён. Также как сленг и жаргон.
- Не получится использовать названия организаций международного уровня и любых общественных объединений.
- Естественно, если бренд, или торговая марка запатентована, то у вас нет шансов взять её название. Иначе - опять повестка в суд.
Почти всё остальное - можно, поэтому поле для креативности и творчества перед вами. На самом деле множество фирм отходит от скупой серости в названиях и, не нарушая ничего, очень весело используют права в нейминге.
Пример: ООО «Большая Добрая Анаконда», которая содержит свой бар в Казани (бар под другим названием). Или вот ещё один бар, разросшийся в огромную сеть (название можете найти сами), которая управляется ООО «Отжигай и жги». Это реальные примеры. И, как видно, если вы занимайтесь бизнесом, необязательно это делать с кислой миной.
Как придумать своё название. Небольшие подсказки.
Если с фантазией совсем нет дружбы, то вам несколько советов, из каких сфер вашей жизни можно почерпнуть идеи для наименования:
- Имена близких людей. Что же плохого в магазинчике «Таня», который назван взрослым дяденькой предпринимателем в честь своей дочки. Если хочется немного повысить самооценку, можете назвать и в честь себя. Хотя, если потом надумайте компанию продать, то придётся найти человека, которому будет всё равно, а то не всем может понравиться такой выбор.
- Направление деятельности. Занимайтесь продажей сушёной медвежатины? Так и назовите фирму - «Сухой медведь». Хотите делать ремонт? «Ремонт» - отличное название для ООО, можно ещё добавить для выделения что-нибудь. Типа «Ремонт Вагонеток», «Жизнь и Ремонт» ... Но не перестарайтесь. Всё-таки работа с людьми накладывает определённые ограничения. Пусть лучше потенциальный покупатель сразу догадывается, что он у вас может приобрести, чем подозрительно смотрит на название.
- Если вы не справляетесь с творческой задачей нейминга, попробуйте поинтересоваться у тех, кто вас окружает. Скорее всего, каждый предложит по несколько интересных вариантов. В конце концов, начинайте перебирать всё, что видите вокруг. Пусть это займёт не один час, но вам с этим названием жить и работать.
Самое лучше название - то, которое одновременно обладает качествами ёмкости, лаконичности и чуть-чуть творческим духом. И, если предполагается, что с этим названием будут напрямую сталкиваться прямые клиенты, то лучше добавить в него указание на деятельность и щепотку необычности, чтобы человек мог запомнить его сразу и навсегда, но не шарахался в замешательстве.
Поэтому, прежде нужно понимать, кто будет вашей целевой аудиторией. Если это исключительно люди старой закалки, то особо юморить не стоит. Юмор в названии может сыграть и очень злую шутку. Если таксопарк будет зваться «Авария», или «Тормоза» ... ну, один раз смешно, а дальше - вы не приобретёте много клиентов.
Примеры названий по сферам деятельности
Нужно понимать, что в каждой нише - свои клиентские ожидания, как и сама аудитория.
- Так, например, если речь идёт о строительстве домов, то люди привыкли видеть больше серьёзности и респектабельности, которые у многих вызывают ассоциации с надёжностью. И если обозвать фирму «СекундаСтрой», или как-нибудь «Шаляй-Валяй», то ваши конкуренты только порадуются. Поэтому чаще всего в строительной сфере встречаются всё больше «мегаполисы», «стройбыты», «уютстрой» и так далее.
- Туристический бизнес подразумевает завлечение клиента уже на этапе знакомства. Поэтому названия, обещающие ему отдых и наслаждение, уже будут работать на вас. «Пляж», «Морская лагуна», «Пальмы и Солнце» - чем не названия? Звучит гораздо притягательнее «Титаника» или «Бережка на речке».
- Если вы планируете заниматься транспортом или перевозками, так обозначайте в наименовании фирмы то, что будет говорить о достоинствах фирмы - скорость, удобство, надёжность, доступ везде. Так, например заезженное название «Форсаж» и то лучше, чем «Гонки на телегах», хотя по оригинальности второе бьёт рекорды.
- Мебельная сфера бизнеса также богата на доступные варианты названий, но уж очень многие не сильно утруждают себя. Поэтому на каждом углу можно встретить «Мир чего-нибудь» (дверей, диванов, окон, стен и т.д.). Конечно хочется показать обширность выбора в вашей фирме, но используйте менее заезженные дороги. Контекст создания уютной атмосферы здесь подойдёт как нельзя лучше, ведь речь идёт о доме.
- Юридические компании обязаны названием нести уверенность для потребителя. К ним и так приходят клиенты с личными проблемами. Поэтому юморить здесь будет уже не совсем уместно. «Юридическая помощь», «Хороший совет» - дайте клиенту надежду, что он получит нужный результат, если к вам обратиться.
- То же самое относится к медицинским учреждениям частного характера. Не делайте кричащие названия, здесь человеку важно чувствовать себя спокойно. Поэтому собственно и используются такие наименования, как например «Здоровье семьи». Но не обманитесь. Клиника «Ваше здоровье!» будет вызывать подозрения, ведь нейм напоминает скорее тост на пьянке.
Общий совет - не зацикливайтесь только на себе, когда придумывайте название для компании, которая будет продавать товар или услугу другому человеку. Важно, чтобы эмоциональный отклик был именно у аудитории, а не только у вас.
Итог
Мы разобрались какие правила существуют в нейминге фирм, что нельзя употреблять в составе названий и поразмышляли, на что можно обратить внимание, если стоит задача назвать компанию в конкретной сфере. Последний совет, который можно дать в этом, во многом, творческом деле - если вам сложно сделать это самому, обратитесь к другому человеку. Благо, как креативных агентств, так и креативных фрилансеров сейчас достаточно. Но вообще, такая процедура не настолько сложна, чтобы за неё ещё и платить. Другое дело, если вам нужно создать целый стиль или бренд.